{"id":1523,"date":"2022-04-03T16:00:35","date_gmt":"2022-04-03T16:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/incie.org\/latam\/?p=1523"},"modified":"2022-04-03T16:09:26","modified_gmt":"2022-04-03T16:09:26","slug":"estrategias-de-crecimiento-empresarial-matriz-de-ansoff","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/incie.org\/latam\/estrategias-de-crecimiento-empresarial-matriz-de-ansoff\/","title":{"rendered":"Estrategias de Crecimiento Empresarial, Matriz de Ansoff"},"content":{"rendered":"\n<p>Esta matriz fue ideada por el matem\u00e1tico y economista <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Igor_Ansoff\">Igor Ansoff<\/a> como una herramienta de an\u00e1lisis estrat\u00e9gico ideal para identificar oportunidades de crecimiento empresarial.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n conocida como Matriz Producto\/Mercado o Vector de crecimiento, est\u00e1 directamente conectada con las estrategias de crecimiento interno. Para ello, Ansoff\u00a0<strong>relaciona el producto o servicio con los mercados del negocio bas\u00e1ndose en si son actuales o nuevos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/incie.org\/latam\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Presentacion-sin-titulo.png?resize=960%2C540&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-1524\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/incie.org\/latam\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Presentacion-sin-titulo.png?w=960&amp;ssl=1 960w, https:\/\/i0.wp.com\/incie.org\/latam\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Presentacion-sin-titulo.png?resize=300%2C169&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/incie.org\/latam\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Presentacion-sin-titulo.png?resize=768%2C432&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/incie.org\/latam\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Presentacion-sin-titulo.png?resize=600%2C338&amp;ssl=1 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Su gran utilidad radica en que se puede aplicar para cualquier tipo de empresa \u2013start-up, pyme o gran corporaci\u00f3n\u2013 y cualquier acci\u00f3n de crecimiento es clasificable dentro de su matriz. Por otro lado, el hecho de que fue ideada a mediados del siglo XX hace que la herramienta se quede ahora un tanto corta debido al gran abanico de posibilidades que presenta el panorama actual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-style:normal;font-weight:700\">Estrategia de crecimiento de Coca-Cola con la Matriz Ansoff<\/h2>\n\n\n\n<p>Siguiendo los diferentes cuadrantes de la Matriz de Igor Ansoff, podemos clasificar algunas de las estrategias de crecimiento m\u00e1s sonadas de la compa\u00f1\u00eda centenaria.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Penetraci\u00f3n en nuevos mercados:<\/strong> la bebida Fanta era especialmente popular entre ni\u00f1os y en fiestas infantiles, no siendo consumida por adultos en gran medida. Sin embargo, gracias a una contundente estrategia de marketing, Coca-Cola consigui\u00f3 expandirla a todos los p\u00fablicos.<\/li><li><strong>Lanzamiento de productos: <\/strong>a lo largo de sus 129 a\u00f1os de historia, la compa\u00f1\u00eda estadounidense ha desarrollado multitud de nuevos productos con el objetivo de seguir creciendo y aproximarse a nuevos consumidores. Algunos ejemplos son Fanta de sabores, Aquarius, Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero.<\/li><li><strong>Diversificaci\u00f3n:<\/strong> dentro de esta estrategia podemos encontrar ejemplos de varios tipos. Como modelo horizontalidad, la compa\u00f1\u00eda se lanz\u00f3 hace unos a\u00f1os a competir en nuevos sectores, como las bebidas vegetales o los t\u00e9s y caf\u00e9s ecol\u00f3gicos. Tambi\u00e9n adquiri\u00f3 Jugos El Valle para desarrollar nuevos productos en Am\u00e9rica Latina.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Respecto a la diversificaci\u00f3n vertical, Coca-Cola ha ido adquiriendo numerosas embotelladoras para reducir costes de producci\u00f3n, alcanzando m\u00e1s control sobre el proceso de producci\u00f3n.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esta matriz fue ideada por el matem\u00e1tico y economista Igor\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1525,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"nf_dc_page":"","om_disable_all_campaigns":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[6,41,37],"tags":[],"class_list":["post-1523","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-competitividad","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Estrategias de Crecimiento Empresarial, Matriz de Ansoff - Instituto para la competitividad, Innovaci\u00f3n y Desarrollo Empresarial<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/incie.org\/latam\/estrategias-de-crecimiento-empresarial-matriz-de-ansoff\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Estrategias de Crecimiento Empresarial, Matriz de Ansoff\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tambi\u00e9n conocida como Matriz Producto\/Mercado o Vector de crecimiento, est\u00e1 directamente conectada con las estrategias de crecimiento interno. 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